Corpos de Pixel:

Uma Etnografia do Afeto no Instagram

Resumen

Instagram, presente en el 46% de los teléfonos inteligentes en Brasil, se ha convertido en un mediador central de las interacciones digitales y culturales en el siglo XXI. Con 122 millones de usuarios activos en el país, la plataforma inserta a sus participantes en la economía de la atención, transformando comportamientos en datos monetizados por algoritmos.

Este artículo presenta una etnografía digital realizada entre 2020 y 2023, con la observación de 100 usuarios, investigando el papel del afecto en las dinámicas sociotécnicas entre influencers, seguidores e influenciados. La hipótesis central es la existencia de una categoría específica —los influenciados— cuya participación en la plataforma va más allá del consumo pasivo, revelando cómo el afecto y los algoritmos modelan las prácticas digitales cotidianas.

Los resultados indican que el afecto es fundamental para el mantenimiento de las relaciones en Instagram y evidencian su intersección con la economía de la atención y la antropología de los afectos. Este estudio contribuye a la comprensión de las plataformas digitales y la subjetividad, conectando prácticas individuales con arquitecturas tecnológicas globales.

Palabras clave: Instagram, Etnografía digital, Antropología del afecto, Algoritmos, Economía de la atención.