Permanent campaigning on social media platforms

analysis of Governor Romeu Zema's TikTok profile

Authors

  • José Agnaldo Montesso Júnior Universidade de São Paulo
  • Luiz Ademir de Oliveira Universidade Federal de São João Del-Rei

DOI:

https://doi.org/10.22409/contracampo.v44i1.64621

Keywords:

Permanent Campaign, Political Communication, Social Media Platform, TikTok, Romeu Zema

Abstract

Given the centrality of Information and Communication Technologies in contemporary times and their relationship with politics, this paper analyzes the use of social media platforms within studies related to the concept of permanent campaigning. Using indicators pointed out in international literature, it seeks to identify the performance of the governor of Minas Gerais, Romeu Zema, on TikTok during the year 2023. Using Content Analysis, 55 videos were coded. It was found that engagement and the number of views on these posts were more recurrent in the first month of his term and that Zema used TikTok with content aimed at institutional advertising and promotional discourse. Most of the posts featured the governor and used characters to illustrate what Zema was talking about.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

  • José Agnaldo Montesso Júnior, Universidade de São Paulo

    Doutorando em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo. Mestre em Administração Pública pela Universidade Federal de Alfenas. Pós-graduado em Gestão Estratégica de Negócios pelo Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Sul de Minas e em Comunicação Empresarial pelo Centro Universitário de Belo Horizonte. Jornalista profissional graduado pela Universidade Federal de Viçosa. Atualmente, é servidor de carreira da Fundação Cultural do Município de Varginha-MG. É diretor regional da Associação Brasileira de Comunicação Pública (ABCPública) em Minas Gerais e integra o grupo de pesquisa Jornalismo, Direito e Liberdade (JDL), vinculado à Escola de Comunicações e Artes e ao Instituto de Estudos Avançados da Universidade de São Paulo.

  • Luiz Ademir de Oliveira, Universidade Federal de São João Del-Rei

    Bolsista de Produtividade do CNPq - Nível 2. Graduado em Comunicação Social - Jornalismo pela Universidade Federal de Juiz de Fora, Mestre em Comunicação Social pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG); Mestre e Doutor em Ciência Política pelo Instituto Universitário de Pesquisas do Rio de Janeiro (IUPERJ). É docente e pesquisador do Curso de Comunicação Social - Jornalismo da Universidade Federal de São João del-Rei (UFSJ).

References

ALBUQUERQUE, Afonso. “Aqui você vê a verdade na tevê”: A propaganda política na televisão. Niterói: MCII, 1999.

ALVES, José Augusto; RONAN, Gabriel. Federação acusa Zema de usar estrutura do Estado para gerir redes pessoais. O Tempo, Contagem, 16 ago. 2022. Disponível em: https://www.otempo.com.br/politica/federacao-acusa-zema-de-usar-estrutura-do-estado-para-gerir-redes-pessoais-1.2716973. Acesso em 07 jan. 2024.

ARELLANO, Ângel. Sociedad y partidos políticos: ¿divórcio o relación en picada? In: Konrad Adenauer Stiftung. Diálogos Políticos. Sociedad Civil y Partidos Políticos, ano XXXIV, n. 1, abr., p. 114-123, 2018.

ARIZA, Andrea; MARCH, Valeria; TORRES, Sorres. La Comunicación política de Javier Milei en TikTok. Intersecciones en Comunicación, v. 2, n. 17, 2023. Disponível em: https://ojsintcom.unicen.edu.ar/index.php/ojs/article/view/182. Acesso em: 06 fev. 2024.

BACHINI, Natasha; ROSA, Keila C. G.; COSTA, Andressa Liegi Vieira; SILVA, Robson Nunes de Farias. Comunicação política no ambiente digital: uma análise das campanhas eleitorais municipais de 2020 no Facebook. Opinião Pública, v. 28, n. 3, p. 750–786, set. 2022. Disponível em: https://doi.org/10.1590/1807-01912022283750. Acesso em 22 jul. 2023.

BLUMENTHAL, Sidney. The permanent campaign: Inside the world of elite political operatives. Boston: Beacon Press, 1980.

BOLOGNESI, Bruno; RIBEIRO, Ednaldo; CODATO, Adriano. Uma Nova Classificação Ideológica dos Partidos Políticos Brasileiros. Dados, v. 66, n. 2, 2023. Disponível em: https://doi.org/10.1590/dados.2023.66.2.303. Acesso em 05 fev. 2024.

BOWMAN, Karlyn. Polling to campaign and to govern. In: ORNSTEIN, N.; MANN, T. (org.). The permanent campaign and its future. Washington: Brookings Institution Press, 2000. p. 54-74.

BRASIL. Senado Federal. Panorama Político 2022. Disponível em: https://www12.senado.leg.br/institucional/datasenado/panorama-politico-2022. Acesso em 22 jul. 2023.

BUCCI, Eugênio. O Estado de Narciso: a comunicação pública a serviço da vaidade particular. 1ª ed. São Paulo: Companhia das Letras, 2015.

CHAGAS, Viktor; STEFANO, Luiza de Mello. Estratégias de uso do TikTok por políticos brasileiros. Revista de Sociologia e Política, v. 31, p. e022, 2023. Disponível em: https://doi.org/10.1590/1678-98732331e022. Acesso em 05 set. 2024.

CIOCCARI, Deysi; PERSICHETTI, Simonetta. A campanha eleitoral permanente de Jair Bolsonaro: O deputado, o candidato e o presidente . Lumina, [S. l.], v. 13, n. 3, p. 135–151, 2019. Disponível em: https://periodicos.ufjf.br/index.php/lumina/article/view/28571. Acesso em: 11 ago. 2023.

D'ANDRÉA, Carlos Frederico de Brito. Pesquisando plataformas online: conceitos e métodos. Salvador: EDUFBA, 2020. Disponível em: http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/32043. Acesso em: 10 ago. 2023.

DELACRUZ, Santiago Lópes; NÚÑEZ, Eugenia Martinez . El discurso político de Juan Sartori en la plataforma TikTok: Un estudio de caso desde la teoría de la hipermediatización. Question/Cuestión, [S. l.], v. 3, n. 76, p. e831, 2023. Disponível em: https://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/question/article/view/7959. Acesso em: 6 fev. 2024.

FERNANDES, Carla Montuori; OLIVEIRA, Luiz Ademir de; LEAL, Paulo Roberto Figueira; MARTINS, Thamiris Franco. Campanha permanente de Dilma Rousseff: uma análise da comunicação governamental e das estratégias eleitorais. Mediaciones Sociales, n. 15, p. 81–100, 2016. Disponível em: https://doi.org/10.5209/MESO.54544. Acesso em: 10 jun. 2023.

FERNANDES, Carla Montuori; CHAVES, Fernando de Resende; OLIVEIRA, Luiz Ademir de. Do discurso antipolítica a uma retórica de adesão ao establishment: as estratégias de Alexandre Kalil e Romeu Zema nas eleições de 2016 a 2022. Revista Brasileira de Ciência Política (RBCP), v. 43, p. 1-35, 2024.

FRANÇA, Vera Veiga. Comunicação e política: edifica-se uma tradição?. Revista Eletrônica Compós, Salvador, 2000. Disponível em https://facom.ufba.br/revistacompos/compol.doc. Acesso em 10 jun. 2023.

GALLO, Fernando. Nosso trabalho antes, durante e após as eleições brasileiras de 2022. TikTok, 15 fev. 2023. Disponível em: https://newsroom.tiktok.com/pt-br/nosso-trabalho-antes-durante-e-apos-as-eleicoes-brasileiras-de-2022. Acesso em 10 jan. 2024.

GANDOUR, Ricardo. Jornalismo em retração, poder em expansão: como o encolhimento das redações e o uso crescente de redes sociais por governantes podem degradar o ambiente informativo e prejudicar a democracia. 2019. 162f. Dissertação (Mestrado em Ciências da Comunicação) - Universidade de São Paulo, 2019.

GOMES, Wilson. Transformações da política na era da comunicação. São Paulo: Paulus, 2004.

HECLO, Hugh. Campaigning and governing: a conspectus. 2000. In: ORNSTEIN, N.; MANN, T (Eds.). The Permanent Campaign and its Future. Washington, DC: Brookings Institution Press, 2000.

JOATHAN, Ícaro; LILLEKER, Darren G. Permanent campaigning: A meta-analysis and framework for measurement. Journal of Political Marketing, v. 22, n. 1, p. 67-85, 2020. Disponível em: https://doi.org/10.1080/15377857.2020.1832015. Acesso em 10 jun. 2023.

JOATHAN, Ícaro. Campanha permanente nas mídias sociais: Uma proposta metodológica para a análise do uso dessa estratégia por congressistas ligados a grupos de interesse. Anais. VII Congresso da Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação e Política. Universidade Federal do Rio Grande do Sul, 10 a 12 de maio de 2017. Disponível em: http://compolitica.org/novo/anais/2017_JOATHAN.pdf.

JOATHAN, Ícaro. Campanha permanente quase sempre, futebol quando convém: uma análise do uso do Facebook pelos congressistas ligados à Bancada da Bola na 55ª legislatura. 2020. Tese (Doutorado em Comunicação). Instituto de Arte e Comunicação Social, Universidade Federal Fluminense, Niterói, 2020.

KEMP, Simon. Digital 2023: Brasil. Datareportal, 12 fev. 2023a. Disponível em https://datareportal.com/reports/digital-2023-brazil?rq=brazil%202023. Acesso em 10 jan. 2023.

KEMP, Simon. TikTok Users, Stats, Data & Trends. Datareportal, 12 maio. 2023b. Disponível em: https://datareportal.com/essential-tiktok-stats. Acesso em 10 jan. 2024.

MARLAND, Alex; GIASSON, Thierry; ESSELMENT, Anna Lennox. Permanent campaigning in Canada: communication, strategy, and politics. Vancouver: UBC, 2017.

MARTINS, Thamiris Franco; FERNANDES, Carla Montuori; OLIVEIRA, Luiz Ademir; CAMPOS, Mariane Motta de. Campanha permanente: estratégias do PT na propaganda partidária gratuita e na propaganda eleitoral. Revista Eletrônica de Ciência Política, [S.l.], v. 12, n. 1, out. 2021. Disponível em: https://revistas.ufpr.br/politica/article/view/72512/44880. Acesso em: 20 ago. 2023.

MARTINS, Thamiris Franco. Campanha permanente, visibilidade midiática e propaganda política: um estudo das estratégias comunicacionais dos candidatos Lula/Haddad (PT) e Bolsonaro (PP, PSC, PEN e PSL) de 2015 a 2018. 312 f. Tese de Doutorado. Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Culturas Midiáticas. Universidade Paulista (UNIP), 2020.

MASSUCHIN, Michele Goulart; SILVA, Luana Fonseca. Campanha permanente nas redes sociais digitais: um estudo de caso da análise da fanpage do governador Flávio Dino, no Brasil. Revista Internacional de Relaciones Públicas, [S. l.], v. 9, n. 17, p. 229–248, 2019. Disponível em: https://revistarelacionespublicas.uma.es/index.php/revrrpp/article/view/591. Acesso em: 11 ago. 2023.

MEDEIROS, Armando Medeiros; CHIRNEV, Lilian. Guia de Comunicação Pública. Brasília: Associação Brasileira de Comunicação Pública, 2021.

MINAS GERAIS. Estrutura do Governo. 2023?. Disponível em: https://www.mg.gov.br/estrutura-governamental. Acesso em 11 jan. 2024.

MINAS GERAIS. s/d. Disponível em: https://www.mg.gov.br/transforma-minas/pagina/sobre-o-programa. Acesso em 08 jan. 2024.

PICUSSA, Roberta. Outsiders: um conceito de difícil operacionalização na Ciência Política. Revista de Sociologia e Política, v. 31, p. e023, 2023. Disponível em: https://doi.org/10.1590/1678-98732331e023. Acesso em 10 jan. 2024.

ORNSTEIN, Norman. MANN, Thomas. The permanent campaign and its future. Washington D.C.: American Enterprise Institute and The Brookings Institution, 2000.

PICUSSA, Roberta. Outsiders: um conceito de difícil operacionalização na Ciência Política. Revista de Sociologia e Política, v. 31, p. e023, 2023. Disponível em: https://doi.org/10.1590/1678-98732331e023. Acesso em 10 jan. 2024

SAMPAIO, Rafael Cardoso; LYCARIÃO, Diógenes. Análise de conteúdo categorial: manual de aplicação. Brasília: Enap, 2021.

SANTOS, Débora Luísa Vieira do; CAMPOS, Mariane Motta de. Efeito Bolsonaro nas eleições estaduais: Uma análise da vitória de Zema em Minas Gerais em 2018. In: OLIVEIRA, Luiz Ademir de, LEAL, Paulo Roberto Figueira; SANTOS, Deborah Luísa Vieira dos(Org.). Midiatização e Poder no Brasil Contemporâneo: Casos exemplares da interface mídia-política entre 2018 e 2020. 1ed.Juiz de Fora: Editora UFJF, 2020, v. 1, p. 194-215.

SOBRE o Google Pinpoint. Disponível em https://support.google.com/pinpoint/answer/11948320?hl=en. Acesso em 12 jan. 2023.

THOMPSON, John Brookshire. A mídia e a modernidade. Petrópolis: Vozes, 1998.

VAN DIJCK, José; NIEBORG, David; POELL, Thomas. Reframing platform power. Internet Policy Review, v. 8, n. 2, p. 1–18, 30 jun. 2019.

Downloads

Published

2025-04-29

Issue

Vol. 44 No. 1 (2025): Temáticas Livres

Section

Artigos

License

Copyright (c) 2025 José Agnaldo Montesso Júnior, Luiz Ademir de Oliveira

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

The authors retain copyright and grant the journal the right to publish their work for the first time under the Creative Commons licence, which allows the exchange of academic work and recognition of authorship in the journal.