Domesticated seduction: consumption, affects, and representations of women in Avon advertising in the 1960s
DOI:
https://doi.org/10.22409/5yw1vy02Keywords:
Advertising and consumption, Affects, Representations of women, 1960s , AvonAbstract
This article analyzes the construction of the figure of the Lady Avon in advertising circulated in Brazil between 1960 and 1967, examining the mobilization of affects in the production of models of femininity and consumption-oriented subjectivities. Based on the analysis of advertisements from the “Avon Chama!” campaign, published in the magazines O Cruzeiro, Manchete and Cláudia, the study explores the articulation between domesticities, women’s labor, and seduction. It argues that the Lady Avon operates as a communicational assemblage that activates affects such as care, belonging, and desire, reconciling circulation and respectability. By proposing a domesticated seduction, the brand’s advertising contributes to the stabilization of ways of life in which consumption appears as a path to social recognition.
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