Marketing de nostalgia: Consumo cultural relacionado com emociones del pasado
DOI:
https://doi.org/10.22409/6qxykt53Palabras clave:
marketing de la nostalgia, comportamiento del consumidor, consumo cultural, afecto, nostalgiaResumen
Este artículo investiga el marketing de la nostalgia como una práctica comunicacional que moviliza afectos relacionados con el pasado para estimular las prácticas de consumo contemporáneas. A partir de un enfoque teórico interdisciplinario, se analiza la transformación histórica del concepto de nostalgia y su consolidación como fuerza simbólica en la cultura mediática. Se analiza el papel de los medios de comunicación y la cultura pop en la estetización y mercantilización de la memoria, convirtiendo las experiencias pasadas en repertorios disponibles para el mercado. Se argumenta que el marketing de la nostalgia actúa como un operador discursivo, interpelando a los sujetos y naturalizando formas de sentir, desear y consumir. Se concluye que la nostalgia, en la época contemporánea, constituye un elemento central en la producción de significados, vínculos afectivos y experiencias de pertenencia en el ámbito del consumo cultural.
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