L'utilisation de stratégies d'inbound marketing dans le contexte des entreprises brésiliennes

Auteurs-es

  • Camila Narischi
  • Favio Akiyoshi Toda

DOI :

https://doi.org/10.22409/sbij.v1i97.63159

Résumé

L’IMPORTANCE DU MARKETING A AUGMENTÉ DANS L’ENVIRONNEMENT EN LIGNE AVEC LA POPULARISATION D’INTERNET, ET ENCORE PLUS AVEC L’ÉMERGENCE DE LA COVID-19. DE NOUVEAUX TERMES SONT DEVENUS COURANTS DANS L’ENVIRONNEMENT DES AFFAIRES POUR DÉSIGNER LES STRATÉGIES QUI ONT ÉMERGÉ COMME L’INBOUND ET L’OUTBOUND MARKETING. BIEN QUE CES CONTENUS NE SOIENT PLUS AUSSI RÉCENTS, UNE MESURE QUE CES CONTENUS DOIVENT ÊTRE RECHERCHÉS, ET PROBABLEMENT MIEUX COMPRIS ICI DANS LE PAYS, EST CELLE D’UNE SIMPLE RECHERCHE DANS LES ARTICLES DE L’ANPAD SUR INBOUND

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Biographie de l'auteur-e

  • Camila Narischi

    L’IMPORTANCE DU MARKETING A ÉTÉ RENFORCÉE DANS L’ENVIRONNEMENT EN LIGNE AVEC LA POPULARISATION D’INTERNET, ET ENCORE PLUS AVEC L’APPARITION DU COVID-19. DE NOUVEAUX TERMES SONT DEVENUS COURANTS DANS L’ENVIRONNEMENT COMMERCIAL POUR DÉSIGNER LES STRATÉGIES QUI SONT ÉMERGÉES COMME MARKETING INBOUND ET OUTBOING. BIEN QUE CES CONTENUS NE SONT PLUS SI RÉCENTS, UNE MESURE QUE CES CONTENUS DOIVENT ÊTRE RECHERCHÉS, ET PROBABLEMENT MIEUX COMPRIS ICI DANS LE PAYS, EST QUE DANS UNE SIMPLE RECHERCHE D'ARTICLES ANPAD SUR « INBOUND » DANS LE MARKETING, UN SEUL ARTICLE APPARAIT DU ANNÉE 2020. CE TRAVAIL A POUR OBJECTIF D'ÉVALUER LA PRODUCTION ACADÉMIQUE SUR CES CONTENUS ET DE VÉRIFIER COMMENT LES ENTREPRISES BRÉSILIENNES SE SONT ADAPTÉES À CE NOUVEAU SCÉNARIO. ONT ÉTÉ SÉLECTIONNÉS DES OUVRAGES EN LANGUE PORTUGAISE, QUI PRÉSENTENT RÉELLEMENT LES RÉSULTATS D'ENTREPRISES BRÉSILIENNES LIÉES À L'APPLICATION DE CES STRATÉGIES DANS LES BASES ACADÉMIQUES SCOPUS, SCIELO ET GOOGLE, SUR LA BASE D'UNE MÉTHODOLOGIE QUALITATIVE. DANS LE CONTEXTE NATIONAL, LES PRATIQUES OUTBOING SONT LARGEMENT UTILISÉES, MAIS LES ENTREPRISES ONT ACCORDÉ UNE VALEUR CROISSANTE À L'INBOING ET CHERCHENT À L'inclure, PRINCIPALEMENT PAR LA PUBLICATION DE CONTENUS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX. CEPENDANT, DANS TOUS LES CAS, IL A ÉTÉ CONSTATÉ QU'IL N'Y A AUCUNE APPLICATION DE MÉTRIQUES POUR ANALYSER LES RÉSULTATS DE L'APPLICATION DES STRATÉGIES INBOUND.

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Publié

2024-07-22

Numéro

Vol. 1 No. 97 (2024): Edição SBIJournal (Fev-Jun)

Rubrique

Artigos