Un viaje a los meandros del infierno verde: planes discursivos de la campaña publicitaria del Hotel Amazonas en la revista "O Cruzeiro" 1950-1951

Resumen

El trabajo tiene como objetivo desarrollar una reflexión crítica sobre el tema ambiental en el ámbito del discurso de la arquitectura y construcción, utilizando la expresión "Infierno Verde", una designación del bosque amazónico procedente delo discurso literario. El análisis se centra en la campaña publicitaria de un hotel construido en Manaos en la década de 1950, examinado según el dispositivo teórico-metodológico del análisis del discurso. Entre los diferentes planos discursivos, objeto de integración en este análisis, se resaltan las nociones de intertextualidad, interdiscurso y ethos discursivo. La investigación se enfoca en dos anuncios de esta campaña, publicada en una revista ilustrada de gran circulación, confrontando las circunstanciase agentes deenunciación con los efectos de sentido, intencionados y producidos. Los resultados destacan las tensiones existentes entre discursos opuestos, así como el uso de la expresión"Infierno Verde". Simultáneamente, engendrando la ilusión de inmersión del objeto arquitectónico en un universo natural inhóspito, también se recrea unadistorsión de ese mismo espacio, al lado del cual el hotel gana atractivo por contraste, y que, cuando se perpetúa como contaminante en el discurso de la modernidad, actúa como potencial factor de condicionamiento para la comprensión de los ecossistemas, solo como paraíso(s) terrestre(s) mientras amurallado(s), urbanizado(s) y, en resumen, domesticado(s).